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勤思好學 “沈”視未來 ——中國沈酒集團向董酒學習發展新思維

發布日期:2017-04-01 作者:甘恬妮 點擊:

古希臘哲學家赫拉克利特曾說:“世界上唯一不變的就是變化。” 因此,創新發展是適應世間萬千變化的最好方式,也是永不過時的課題。——題記



當下,白酒行業正面臨中國白酒消費經濟新常態。消費者的消費理念日趨理性化和個性化。


中國沈酒集團在傳承中國傳統白酒文化 以及古法釀酒工藝的同時大力提倡創新,2017年3月22日于成都費爾蒙酒店舉行的“沉香”發布會形成了良好開端。“沉香”不僅是中國沈酒集團取得的階段性成果,更向集團提出了更高的新要求。


近日,中國沈酒集團副總裁、技術總監楊磊與沈怡方長子、富有“酒界詩人”美名的沈重武先生一道走訪了貴州董酒股份有限公司生產基地。


中國沈酒集團副總裁楊磊(左一)與酒界詩人沈重武(左二)、國密副總裁張嘉志(右二)、副總李其書(右一)在一起


在董酒副總李其書陪下,他們參觀了小曲酒釀造區域、大窖發酵區域等核心釀酒區,李其書副總還熱情的邀請他們品嘗了董酒歷代具有代表性的產品,并介紹了相關工藝。



在隨后的交流中,中國沈酒集團副總裁、技術總監楊磊了解到,董酒作為傳統名酒企業,不僅為消費者打造“有里有面”的高性價比產品,同時將通過接地氣的三大手筆華麗轉身,一改僅投硬廣的形式,尋求與消費者的新對話,掀起新話題:

手筆一:將董酒植入電影宣傳,通過遵義紅色電影植入來還原了董酒歷史,將不朽的“長征精神”與“白酒工匠”精神很好的傳承發揚;

手筆二:運用互聯網廣泛傳播,將以“你董的”和掃碼形式“碼上揭曉”等詼諧方式增強消費者的參與感,制造更多與消費者   互動的機會;

手筆三:董酒與“美團網”聯接,加大曝光率,正如董酒董事長蔡友平所說“現在已經不是‘酒香不怕巷子深’的時代了。他認為,白酒在保持優質品質的同時,應將本土白酒推向網絡,推向消費者。


恰如沈重武先生寫的那樣:白酒作為“情感”消費品,其最終的確認是需要消費者的認同,需與消費者產生價值觀、情感、文化等各方面的共鳴。


在董酒VI前中國沈酒集團副總裁楊磊(左二)與酒界詩人沈重武(左三)、董酒副總裁張嘉志(右二),副總李其書(右一)在一起


中國沈酒集團副總裁楊磊表示此次董酒之行受益匪淺,中國沈酒始終抱以謙遜的姿態向優秀企業不斷學習。并在堅持創新發展理念的前提下,以消費者為中心展開市場調查與探索,理性引導消費者需求。他還總結了此行的三大啟思:

1.選擇受眾較多的多媒體方式,更加生動的呈現中國沈酒集團的歷史及文化底蘊。

2.與網絡信息化時代同步,充分利用網絡平臺等新媒體,以較前衛、詼諧幽默的方式充分吸引消費者的注意力,制造互動方式,掀起熱議話題。

3.保持中國沈酒集團的“表里如一”品質精神,不斷打造具有代表性的差異化產品,為消費者帶去精致消費體驗。

本文網址:http://www.ivga.net/news/525.html

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